Por que meu site não aparece no Google: as causas e como resolver
Se você se pergunta por que meu site não aparece no Google, a causa costuma ser uma de cinco: o site é novo e o Google ainda não passou por ele, alguma página tem o aviso noindex, o arquivo robots.txt bloqueia o Google, faltam sitemap e links apontando para as páginas, ou o servidor responde com erro. O Google Search Console mostra qual é o seu caso.
Teste rápido: o Google conhece o seu site?
Antes de procurar o defeito, confirme o tamanho do problema. Abra o Google e digite site: seguido do seu domínio, sem espaço. Por exemplo: site:suaempresa.com.br.
Se não aparecer nenhum resultado, o Google não indexou nada do seu site. Indexar é guardar a página no banco do Google para poder mostrá-la nas buscas. Se aparecer só a página inicial, as outras ainda estão de fora.
Esse teste é só uma amostra. Para a resposta exata, use o Google Search Console, a ferramenta grátis do Google para donos de site. Na inspeção de URL você cola o endereço de uma página e vê se ela está no Google e, se não estiver, por quê.
No mesmo Search Console, o relatório de páginas lista o que está dentro e o que está fora do Google, com o motivo de cada página excluída. É a lista mais útil para começar o conserto.
Se o Search Console ainda não está instalado, comece por ele. Explicamos como em Google Search Console.
As causas mais comuns, uma por uma
Veja cada causa e o sinal que ela deixa. Normalmente é só uma, mas às vezes são duas juntas.
1. O site é novo
O Google precisa descobrir o site antes de mostrar. Segundo o Google Search Central, o rastreamento pode levar de alguns dias a algumas semanas. Pedir de novo não acelera. Envie o sitemap e espere.
2. Tem um noindex esquecido
O noindex é uma marcação no código que pede ao Google para não mostrar a página. Muito site sai do ar com ela porque foi usada durante a construção. No WordPress, confira em Configurações, Leitura, se a opção que pede para os buscadores não indexarem o site está desmarcada.
3. O robots.txt bloqueia o Google
O robots.txt é um arquivo que diz ao Google onde ele pode entrar. Uma linha errada, como Disallow com uma barra sozinha, bloqueia o site todo. Abra seudominio.com.br/robots.txt e confira. Detalhes em robots.txt.
4. Falta sitemap e falta link
O Google acha páginas seguindo links. Página que nenhuma outra linka, e que não está no sitemap, fica invisível. O sitemap é a lista das páginas que você quer no Google. Veja como montar em sitemap XML.
5. O servidor responde com erro
Se o Google tentou entrar e recebeu erro 404, que é página não encontrada, ou erro 500, que é falha no servidor, ele desiste daquela página por um tempo. Site que caiu muito ou que mudou de endereço sem redirecionar sofre disso.
6. Página repetida ou fraca
Se várias páginas dizem a mesma coisa, o Google escolhe uma e deixa as outras de fora. Página com pouco texto e nada de útil também pode ser rastreada e não ser indexada.
Mande o endereço do site. A gente olha o que está bloqueando e diz o que corrigir.
Checklist técnico do site que não aparece
Vá item por item. Marque o que já conferiu e anote o que deu errado. Esse é o roteiro básico de um SEO técnico:
- O Search Console está instalado e com o domínio verificado.
- O sitemap foi enviado no Search Console e não mostra erro.
- Nenhuma página importante tem a marcação noindex.
- O robots.txt não bloqueia o site nem as pastas de imagens e estilos.
- As páginas respondem sem erro e abrem com o cadeado do https.
- Endereços antigos levam para os novos com redirecionamento 301.
- Cada página tem um título único e texto próprio.
- Toda página importante recebe link de pelo menos outra página do site.
Se mudou de site ou de endereço, o redirecionamento é o item que mais derruba resultado. Veja em redirecionamento 301.
O site aparece, mas lá embaixo
Às vezes o site está no Google, mas ninguém acha, porque aparece na página três. Aí o problema não é técnico, é de posição. Os motivos são outros: concorrência, conteúdo e autoridade.
Um jeito de saber: se a busca site:seudominio.com.br mostra a página, mas a busca pelo serviço não, o Google conhece a página e só não a acha boa o bastante para aquela busca, ainda.
Estar indexado é a porta de entrada. Subir de posição é o trabalho que vem depois. O caminho está em como melhorar o posicionamento no Google.
E se o que some é a empresa no mapa, e não o site, o diagnóstico é outro: veja minha empresa não aparece no Google.
Quando chamar alguém para olhar
Se você conferiu o checklist e o site continua fora, ou se o Search Console mostra um erro que você não entende, é hora de chamar quem mexe nisso todo dia.
O SEO técnico é exatamente essa parte: rastreamento, indexação, velocidade e estrutura do site. Ele acha o que está escondendo as páginas e corrige.
O preço depende do tamanho do site e do que está quebrado. [PREENCHER: preço "a partir de" do SEO técnico, se o Marcelo quiser mostrar]
Perguntas frequentes
Quanto tempo o Google leva para mostrar um site novo?
Segundo o Google Search Central, o rastreamento pode levar de alguns dias a algumas semanas. Enviar o sitemap no Search Console ajuda o Google a achar as páginas.
Pedir indexação várias vezes acelera?
Não. O próprio Google diz que pedir de novo para a mesma página não faz ela ser rastreada mais rápido, e há limite de pedidos.
Meu site é no Wix ou no WordPress. Muda alguma coisa?
As causas são as mesmas. O que muda é onde fica a opção de esconder o site dos buscadores. Confira nas configurações de SEO ou de leitura da plataforma.
O que é noindex?
É uma marcação no código da página que pede ao Google para não mostrá-la nas buscas. Serve para páginas como a de obrigado, mas não pode ficar nas páginas de serviço.
Por que o Google indexou só a página inicial?
Normalmente porque as outras páginas não estão no sitemap, não recebem links ou têm pouco conteúdo próprio. O relatório de páginas do Search Console mostra o motivo de cada uma.
