Como melhorar o posicionamento no Google: o que realmente faz subir

Primeiro: descubra a sua posição de verdade

Pesquisar o próprio serviço no seu celular não mostra o seu posicionamento no Google. O resultado muda conforme o lugar, o aparelho e o histórico de quem busca.

O jeito certo é o relatório de desempenho do Google Search Console, a ferramenta grátis do Google para donos de site. Ele mostra, para cada busca e cada página, quantas vezes o site apareceu, quantas pessoas clicaram e a posição média.

Exporte a lista de buscas e separe três grupos: as que já estão na primeira página, as que estão na segunda ou na terceira, e as que estão mais para trás. Cada grupo pede um trabalho diferente, como mostra a tabela mais abaixo.

Olhe também as impressões, que são as vezes em que o site apareceu. Página com muita impressão e pouco clique está aparecendo, mas não convence: o título ou a descrição precisam melhorar.

Se ainda não usa a ferramenta, veja como em Google Search Console.

Posicionamento orgânico no Google: o que pesa

O Google não conta a fórmula, mas deixa claro o que procura: a página mais útil para quem pesquisou. Na prática, quatro coisas fazem a diferença.

Página certa para cada busca

Quem pesquisa "conserto de ar-condicionado em São José" quer uma página sobre isso, não a página inicial com dez serviços. Uma página por serviço e por cidade é o que permite ao Google mostrar você para cada busca.

Conteúdo que responde melhor

Veja o que os três primeiros colocados respondem e responda melhor: preço, prazo, como funciona, perguntas frequentes. Texto escrito para o cliente, não para o robô.

Atualize o texto quando o preço, o prazo ou o serviço mudar. Página parada há anos tende a perder para a do concorrente que mantém a dele em dia.

Site sem defeito técnico

Página lenta, que quebra no celular ou que o Google não consegue ler perde posição. Se alguma página nem aparece, o problema é outro e está em por que meu site não aparece no Google.

Outros sites citando o seu

Link de outro site para o seu funciona como uma recomendação. Jornal do bairro, associação comercial, fornecedor e parceiro contam. Explicamos em backlinks e na diferença entre SEO on page e off page.

O que fazer primeiro, conforme a sua posição

Esta é a forma que usamos para priorizar. Ela evita gastar energia onde o retorno é menor:

Fonte: critério de priorização do nosso time; as posições vêm do relatório de desempenho do Google Search Console

As páginas da segunda e da terceira página costumam dar o retorno mais rápido: o Google já acha que elas têm a ver com a busca, só falta convencer.

Como aparecer no Google em primeiro lugar: dá para prometer?

Não. Quem decide a posição é o Google, e o resultado muda conforme quem pesquisa e de onde. Desconfie de quem promete primeiro lugar em prazo fixo.

Também não dá para pagar por posição orgânica. A Central de Ajuda do Perfil da Empresa no Google diz que não há como pedir nem pagar por uma classificação local melhor. O que aparece no topo pago é anúncio, marcado como patrocinado.

O que dá para fazer é aumentar muito a chance: página certa, resposta melhor, site sem erro e empresa citada na região. No mapa, entram também a ficha completa e as avaliações, como mostramos em como aumentar as avaliações no Google.

O que derruba a posição em vez de subir

Alguns atalhos ainda são vendidos por aí e fazem o contrário do prometido. As políticas de spam do Google tratam todos eles como manipulação.

Se o site sofrer uma ação manual, que é uma penalidade aplicada por alguém do Google, o aviso aparece no Search Console. Sem resolver a causa, a posição não volta.

• Comprar pacote de links de sites sem relação com o seu.
• Repetir a palavra-chave até o texto ficar estranho.
• Copiar texto de outro site ou criar dezenas de páginas iguais trocando só a cidade.
• Esconder texto da mesma cor do fundo.
• Trocar todos os endereços do site sem redirecionar os antigos.

Quando vale contratar

Melhorar posição é trabalho contínuo: medir, ajustar, escrever, medir de novo. Se você não tem tempo para isso todo mês, faz sentido passar adiante.

Uma agência de SEO cuida do site inteiro: técnica, conteúdo e autoridade. Para empresa que atende uma região, o SEO local parte de R$ 490/mês, sem fidelidade, com relatório a cada 15 dias mostrando a posição de cada busca.

Os primeiros sinais costumam aparecer em 2 a 3 meses. Para comparar valores antes de decidir, leia quanto custa SEO.

Perguntas frequentes