SEO on page e off page: o que é cada um e por onde começar
SEO on page e off page são as duas metades do trabalho para aparecer no Google. On page é tudo que você ajusta dentro do site: texto, títulos, velocidade e links entre as páginas. Off page é o que acontece fora dele: links de outros sites, menções, avaliações e a ficha do Google Meu Negócio. Para a pequena empresa, o on page vem primeiro.
O que é SEO on page e off page
Pense no Google como alguém escolhendo um prestador para indicar. Primeiro ele olha o que você mostra: o seu site. Depois ele olha o que os outros falam de você: links, menções e avaliações.
A primeira parte é o SEO on page, que quer dizer na página. A segunda é o SEO off page, fora da página. Os dois nomes vêm do inglês e são usados assim mesmo no mercado.
Um não substitui o outro. Site perfeito que ninguém cita fica atrás. Empresa muito citada com site confuso também perde, porque o Google não entende o que ela faz.
Na prática, quase todo problema de quem não aparece no Google está numa das duas metades. Ou o site não diz com clareza o que a empresa faz e onde, ou ninguém de fora confirma que ela existe e é boa. Descobrir qual das duas está fraca é o primeiro passo.
SEO on page: o que ajustar dentro do site
São ajustes que você ou quem cuida do site faz direto nas páginas. Os principais são estes seis.
Título e descrição
O título é a linha azul que aparece no Google. A descrição é o texto logo abaixo. Os dois precisam dizer o serviço e a cidade, de um jeito que dê vontade de clicar.
Texto que responde a busca
Cada página deve responder uma pergunta do cliente logo no começo. Quem busca preço quer ver preço. Quem busca horário quer ver horário.
Títulos dentro da página
Um título principal por página e subtítulos que organizam o assunto. Ajuda o leitor a escanear e ajuda o Google a entender a ordem das ideias.
Links entre as páginas
A página de um serviço deve linkar para a da cidade, para o artigo que explica o preço e para o contato. Esses links internos mostram ao Google o que é mais importante no site.
Velocidade e celular
O cliente local muitas vezes busca pelo celular, na rua ou no trabalho. Página que demora a abrir perde o cliente antes de ele ler a primeira frase.
Imagens
Foto pesada deixa o site lento, e foto sem descrição não é entendida pelo Google. O guia de SEO de imagens mostra como resolver as duas coisas.
A gente olha o on page e o off page da sua empresa e diz o que corrigir primeiro. Conheça a agência de SEO.
SEO off page: o que acontece fora do site
Aqui você não mexe no código. Você trabalha a reputação da empresa na internet.
O off page é mais lento porque depende de outras pessoas. Um link de um portal da cidade ou uma avaliação de cliente não se resolvem num dia. Em compensação, é o que mais diferencia você dos concorrentes, porque é difícil de copiar.
Links de outros sites
Quando um site confiável coloca um link para o seu, o Google entende como uma indicação. Veja o que é e como conseguir no guia de backlinks.
Menções e citações locais
Guias da cidade, associações comerciais e diretórios do setor que mostram o nome, o endereço e o telefone da sua empresa. Mesmo sem link, ajudam a confirmar que ela existe e onde fica.
Avaliações
Avaliações reais e recentes no Google pesam na escolha do cliente e na confiança que a ficha passa. Responder a cada uma também conta.
Google Meu Negócio
A ficha fica fora do site, mas é o que aparece no mapa. Categoria certa, fotos, horário e posts fazem parte do off page do negócio local.
On page e off page lado a lado
A tabela mostra por que a ordem importa. O on page está na sua mão e responde mais rápido. O off page depende de outras pessoas e se constrói devagar.
Repare na última linha. No on page, um erro se corrige editando a página. No off page, um pacote de links comprado ou avaliações falsas podem trazer problema com o Google que leva tempo para desfazer.
| SEO on page | SEO off page | |
|---|---|---|
| Onde acontece | Dentro do site | Fora do site |
| Quem controla | Você ou quem cuida do site | Outros sites, clientes e a sua ficha |
| Exemplos | Título, texto, velocidade, links internos | Backlinks, menções, avaliações, Google Meu Negócio |
| Velocidade do efeito | Aparece assim que o Google lê a página de novo | Vem aos poucos, link a link e avaliação a avaliação |
| Risco | Baixo, dá para corrigir | Alto se comprar link ou avaliação |
Por onde começar
Comece pelo on page. Não adianta trazer indicação para um site que não explica o que você faz. Arrume o título, o texto e a velocidade das páginas principais, uma por serviço.
Depois cuide da ficha do Google e das avaliações, que é o off page mais rápido para negócio local. Os links de outros sites vêm por último, porque levam mais tempo e precisam de conteúdo que mereça ser citado.
Os erros mais comuns são três: comprar pacote de links, copiar texto de concorrente e deixar a ficha do Google com endereço diferente do site. Os três atrasam o resultado em vez de acelerar.
Se você não quer cuidar disso sozinho, a nossa agência de SEO faz as duas partes no mesmo plano, com relatório a cada 15 dias. Os primeiros sinais aparecem em 2 a 3 meses. Mais guias na categoria SEO e Google.
Perguntas frequentes
O que é mais importante, on page ou off page?
Os dois contam. Para a pequena empresa, o on page vem primeiro, porque depende só de você e sem ele o off page rende pouco.
SEO técnico é on page?
É uma parte do on page. Cuida do que o visitante não vê: velocidade, indexação, sitemap e erros de página.
Rede social é SEO off page?
Ajuda pouco no ranking direto, mas espalha o nome da empresa e pode gerar menções e links. Vale como apoio.
Quanto tempo demora para ver efeito do on page?
Depois que o Google lê a página de novo. O resultado em posição costuma aparecer junto com o resto do trabalho: os primeiros sinais vêm em 2 a 3 meses.
Posso fazer SEO on page sozinho?
Dá para começar sozinho: título, descrição e texto de cada página. Velocidade e parte técnica costumam precisar de quem cuida do site.
