SEO de imagens: fotos leves e fáceis de achar no Google
SEO de imagens é preparar as fotos do site para o Google entender o que elas mostram e para abrirem rápido: arquivo leve num formato moderno, nome de arquivo que descreve a foto, texto alternativo (o atributo alt) e a imagem perto do texto que fala dela. Isso ajuda a aparecer no Google Imagens e deixa o site mais rápido no celular.
Por que imagem conta no Google
Imagem aparece em mais lugares do que parece: no Google Imagens, no Discover do celular e ao lado do próprio resultado da busca. Para quem vende algo visual, como reforma, móvel planejado, roupa ou comida, é uma porta de entrada a mais.
Ela também pesa no tempo de carregamento. Muitas vezes, as fotos são o que mais pesa na página. Foto de celular subida sem tratar pode ter vários megabytes e travar o site justo no celular do cliente.
O guia oficial do Google para imagens resume o trabalho em duas frentes: ajudar o Google a achar e indexar as imagens, e cuidar da página onde a imagem está. As seções abaixo seguem essa ordem.
Imagem bem tratada resolve as duas coisas de uma vez. O Google entende melhor a página e o cliente não desiste esperando a foto carregar. Por isso o SEO de imagens entra tanto no SEO on page quanto no trabalho de velocidade do site.
Texto alternativo: o item mais importante
O texto alternativo, ou alt, é uma descrição curta que fica no código da imagem. O leitor de tela lê esse texto para quem não enxerga, e o Google usa ele, junto com o conteúdo da página e a análise da própria imagem, para entender o que a foto mostra. O guia do Google chama o alt de atributo mais importante para dar informação sobre uma imagem.
Escreva o que a foto mostra, como se descrevesse para alguém ao telefone. Use a palavra do assunto quando ela fizer sentido, sem forçar.
Um exemplo. Ruim: alt vazio, ou só a palavra cozinha. Também ruim: cozinha planejada florianópolis cozinha barata móveis planejados sc. Bom: cozinha planejada em L com bancada de granito preto num apartamento no Estreito.
O Google avisa para não encher o alt de palavras-chave. Além de não ajudar, isso pode fazer o site ser visto como spam. Imagem só decorativa, como um ícone ou um fundo, pode ficar com o alt vazio.
Cada foto merece um alt diferente. Copiar a mesma frase em todas as imagens da página não ajuda o Google a separar uma da outra.
Muitas vezes o problema são as fotos. A gente mede e corrige. Veja como funciona o ajuste de velocidade do site.
Nome, formato e tamanho do arquivo
O nome do arquivo dá uma pista leve ao Google. Troque IMG_2034.jpg por cozinha-planejada-estreito.webp. Curto, em minúsculas, com hífen entre as palavras.
O Google lê imagens nos formatos BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG e AVIF. Para foto de site, WebP e AVIF costumam gerar arquivos bem menores que JPEG com a mesma aparência. Logo e ícone ficam melhores em SVG.
Suba a foto no tamanho em que ela aparece. Não adianta enviar uma foto de 4.000 pixels de largura para mostrar num quadro de 800. Informe a largura e a altura no código, para a página não pular enquanto carrega, e deixe as fotos do fim da página carregarem só quando a pessoa rolar até elas. Esse ajuste faz parte do trabalho de aumentar a velocidade do site.
Para comprimir, não precisa programa caro. Existem ferramentas gratuitas que convertem a foto para WebP e reduzem o peso em segundos. Em site WordPress, um plugin de imagens faz isso sozinho na hora do envio.
| Formato | Quando usar | Observação |
|---|---|---|
| WebP | Fotos do site em geral | Leve e aceito pelos navegadores atuais |
| AVIF | Fotos grandes, como capa e banner | Ainda mais leve; confira se o seu sistema aceita |
| JPEG | Quando não dá para usar WebP | Comprima antes de subir |
| PNG | Imagem com fundo transparente ou print de tela | Pesado para foto |
| SVG | Logo, ícone e ilustração simples | Fica nítido em qualquer tela |
Fonte: Google Search Central, guia "Google image SEO best practices", consultado em novembro de 2026 (formatos aceitos). A coluna de uso é a nossa recomendação.
Onde a imagem fica na página
Use a imagem no código como imagem de verdade, com a etiqueta img. O Google avisa que não indexa imagens colocadas como fundo por CSS. Foto importante, como a do produto ou do serviço, nunca deve ser fundo.
Coloque a foto perto do texto que fala dela. A foto da cozinha planejada fica na seção sobre cozinhas, com uma legenda curta. O Google usa o texto em volta, os títulos e a legenda para entender a imagem.
Em site grande, um sitemap de imagens ajuda o Google a achar fotos que ele não encontraria sozinho. Para entender o sitemap, leia o guia de sitemap XML.
Evite também colocar texto importante dentro da imagem, como o preço numa arte de promoção. O Google pode não ler esse texto, e quem usa leitor de tela também não. Escreva a informação na página e use a imagem como apoio.
Checklist de SEO para imagens
Antes de subir qualquer foto no site, passe por esta lista. Em poucos minutos dá para corrigir as imagens das páginas principais.
Se o site já tem centenas de fotos pesadas, comece pela página inicial e pelas páginas de serviço, que são as que mais recebem visita. Mais guias na categoria SEO e Google.
- Foto real da empresa sempre que possível.
- Nome do arquivo curto e descritivo.
- Formato WebP ou AVIF para foto, SVG para logo.
- Tamanho igual ao que aparece na tela.
- Largura e altura informadas no código.
- Texto alternativo que descreve a foto.
- Imagem perto do texto que fala dela.
- Nada de foto importante como fundo CSS.
Perguntas frequentes
O que é o texto alternativo de uma imagem?
É uma descrição curta da foto, guardada no código. Leitores de tela leem esse texto para quem não enxerga, e o Google usa ele para entender a imagem.
Qual o tamanho ideal de uma foto no site?
O tamanho em que ela aparece na tela, sem sobra. Em peso, o menor possível sem perder qualidade visível. Fotos do topo merecem mais cuidado porque carregam primeiro.
Banco de imagens prejudica o SEO?
Não prejudica, mas ajuda menos. A mesma foto aparece em centenas de sites. Foto real da sua empresa passa mais confiança ao cliente.
Precisa colocar legenda em todas as fotos?
Não. Legenda vale nas fotos que explicam algo, como antes e depois ou foto de produto. Ícone e foto decorativa não precisam.
Imagem gerada por IA pode ir para o site?
Pode como ilustração. Para mostrar trabalho feito, equipe ou local, use foto real, porque o cliente decide com base nela.
