Sitemap.xml: o que é e como usar no seu site

Sitemap: o que é e para que existe

O Google acha as páginas de um site seguindo links: entra na home, segue para o menu, do menu para os serviços e assim por diante. Num site pequeno e bem ligado, ele chega em tudo.

O problema é a página que ninguém linka, a página nova que acabou de sair ou o site novo, que ainda não tem link de fora. Para esses casos existe o sitemap. É como entregar ao carteiro a lista de todas as casas da rua, em vez de esperar que ele descubra uma por uma.

Quando se fala em sitemap, quase sempre é o sitemap XML. XML é só o formato do arquivo, legível por máquina. Existe também o "mapa do site" em HTML, uma página com links para o visitante, que é outra coisa.

Sitemap não é garantia de indexação

O sitemap diz ao Google que a página existe e que você quer que ela apareça. Quem decide se ela entra é o Google, olhando o conteúdo e a qualidade. No guia de canonização do Google Search Central, a inclusão no sitemap aparece como um sinal fraco de qual endereço você prefere.

Como é um sitemap por dentro

Um sitemap simples tem, para cada página, o endereço completo e, se quiser, a data da última mudança. Fica normalmente em seusite.com.br/sitemap.xml.

O Google Search Central recomenda algumas coisas que valem para qualquer site: usar o endereço completo de cada página (com https e domínio, nunca só /contato), salvar o arquivo em UTF-8 e colocar o sitemap na raiz do site. A tabela resume os limites oficiais.

Fonte: Google Search Central, "Build and submit a sitemap" (consultado em 03/11/2026).

Um site de pequena empresa fica muito longe desses limites. O cuidado maior é com o que entra na lista, não com o tamanho.

O que entra e o que fica fora do sitemap

Regra simples: entra no sitemap só a página que você quer ver no Google, que abre normalmente e que é a versão principal daquele conteúdo.

Fica de fora: página com noindex, página de obrigado do formulário, página que redireciona para outra, página que dá erro 404, versões repetidas do mesmo conteúdo (com filtro, com parâmetro de anúncio) e área restrita. Colocar essas páginas manda um recado confuso: você pede para indexar algo que você mesmo bloqueou.

Esse erro é comum em site que migrou de plataforma. A lista antiga continua apontando para páginas que mudaram de endereço, e o Google encontra um monte de redirecionamento e erro. Quando o endereço muda, o certo é ter o redirecionamento 301 no endereço velho e só o novo no sitemap.

Sitemap XML: como usar no Search Console

Depois que o sitemap existe, é só avisar o Google. Tem dois caminhos, e dá para usar os dois.

• No Google Search Console, abra o relatório Sitemaps, cole o endereço do sitemap e clique em Enviar.
• No arquivo robots.txt, coloque uma linha Sitemap: com o endereço completo do sitemap.
• Volte ao relatório depois de alguns dias e veja se o status ficou como "Sucesso".
• Compare o número de páginas enviadas com o de páginas indexadas no relatório Páginas.
• Sempre que criar ou apagar páginas, confira se o sitemap acompanhou.

O passo a passo da ferramenta está no artigo sobre o Google Search Console, e a linha do sitemap no artigo sobre o robots.txt.

Problemas de sitemap que o Search Console mostra

Depois de enviado, o sitemap pode voltar com aviso. Estes são os casos mais comuns e o que fazer.

O Google não conseguiu ler o sitemap

Normalmente o endereço enviado está errado, o servidor bloqueou o robô ou o sitemap está atrás de senha. Abra o endereço no navegador: se não abrir para você, não abre para o Google.

O endereço abre uma página comum

Em vez do arquivo XML, volta a home ou uma página de erro. Acontece quando o sitemap foi apagado ou mudou de nome e o site mostra outra coisa no lugar.

Página no sitemap e bloqueada no robots.txt

A página está na lista e, ao mesmo tempo, proibida no robots.txt. São recados opostos. Decida se ela deve aparecer e ajuste um dos dois.

Página no sitemap com noindex

A página está na lista, mas tem a etiqueta que pede para não aparecer. Mesma lógica: ou sai do sitemap, ou sai o noindex.

Esses avisos aparecem no relatório Sitemaps e no relatório Páginas. Corrigir costuma ser rápido, e o Google para de gastar visita com o que não importa.

Quem gera o sitemap do meu site?

No WordPress, o próprio sistema e os plugins de SEO geram o sitemap sozinhos. No Wix e em outros construtores também. A comodidade tem um preço: eles costumam incluir páginas que não deveriam, como arquivos de autor, de tag ou de anexo de imagem. Vale abrir o arquivo e olhar.

Em site feito em HTML, o sitemap é gerado junto com o site, a cada publicação, só com as páginas que importam. É o que fazemos no SEO técnico para sites de empresa: sitemap limpo, conferido com o Search Console. Mais guias técnicos ficam na categoria SEO e Google do blog.

Perguntas frequentes