Redirecionamento 301: o que é, quando usar e como fazer

O que é um redirecionamento 301

Todo endereço de site responde com um código. 200 quer dizer "está aqui". 404 quer dizer "não existe". 301 quer dizer "mudou de endereço de vez, o novo é este".

Para quem visita, o 301 é invisível: a pessoa clica no link antigo e já abre a página nova. Para o Google, é um recado forte. A documentação do Google Search Central diz que o redirecionamento permanente é usado como sinal de que o endereço novo deve ser o principal (o canônico) e que é ele que aparece na busca.

É por isso que o 301 importa tanto. Uma página que já estava no Google, com links de outros sites apontando para ela, não perde esse histórico quando muda de endereço com 301. Sem o 301, o endereço velho dá erro, o novo começa do zero e o cliente que tinha o link salvo cai numa página quebrada.

Quando usar o redirecionamento 301

Sempre que uma página muda de endereço e não vai voltar. Os casos mais comuns numa pequena empresa:

• Trocou o site de plataforma (WordPress para HTML, Wix para WordPress) e os endereços mudaram.
• Mudou o domínio, por exemplo de um .com para um .com.br.
• Juntou duas páginas que falavam da mesma coisa numa só.
• Tirou um serviço do ar e tem outro parecido para indicar.
• Quer que o site abra só com https e só com ou só sem www.

O primeiro caso é o que mais derruba visita. Na troca de site, cada página antiga precisa ter o seu destino definido antes do novo ir ao ar. É o trabalho da migração de site sem perder posição: listar tudo o que o Google já conhece e decidir para onde cada endereço vai.

Redirecionamento 301 e 302: qual a diferença

Os dois levam o visitante para outro endereço. A diferença está no que o Google faz com isso.

Fonte: Google Search Central, "Redirects and Google Search" (consultado em 03/11/2026).

Na dúvida, pense: essa página antiga vai voltar a existir? Se não vai, é 301.

Redirecionamento 301 no .htaccess e em outros servidores

O redirecionamento mais confiável é o feito no servidor, antes de a página carregar. Em servidor Apache e em vários LiteSpeed, isso é feito no arquivo .htaccess, que fica na raiz do site. A forma mais simples é uma linha por página: Redirect 301 /pagina-antiga/ https://seusite.com.br/pagina-nova/.

Em servidor Nginx, a regra vai na configuração do servidor, com return 301 e o endereço novo. No WordPress, plugins de redirecionamento fazem o mesmo por uma tela, sem mexer em arquivo. Em plataformas como Wix e Shopify, a opção costuma estar nas configurações de SEO.

Existem outros jeitos, como o meta refresh e o redirecionamento por JavaScript. O Google até entende, mas diz para usar só quando não der para fazer no servidor.

Cuidado ao mexer no .htaccess

Um erro de digitação nesse arquivo pode derrubar o site inteiro. Faça uma cópia antes, mude uma coisa por vez e teste logo depois.

Como montar o mapa de redirecionamentos numa troca de site

Antes de qualquer troca de site, monte uma planilha de duas colunas: endereço antigo e endereço novo. Ela é o coração da migração.

1. Liste tudo o que o Google conhece

Junte os endereços do sitemap antigo, as páginas que aparecem no Search Console e os links que outros sites fazem para você. Página que dá clique ou tem link de fora é prioridade.

2. Ache o par de cada página

Para cada endereço antigo, escolha a página nova que responde à mesma pergunta. Serviço vai para serviço, artigo para artigo, cidade para cidade.

3. Decida o que pode sair

Página sem visita, sem link e sem par no site novo pode ficar com 404 ou 410. Não é obrigatório redirecionar tudo; obrigatório é não perder o que tem valor.

4. Teste antes e depois da virada

Teste a lista inteira na versão de homologação e de novo no dia da virada. Cada endereço antigo precisa responder 301 e cair direto na página certa, sem passar por outra no meio.

Um exemplo daqui

Na troca do próprio site do Sites Florianópolis, o plano é manter as páginas que já existem de SEO e de criação de sites e fazer 301 de tudo o que sair, para não perder o pouco que o Google já indexou.

Erros de redirecionamento que derrubam visitas

Mandar tudo para a home é o erro mais comum. Quem procurava "site para dentista" e cai na página inicial não acha o que queria. O certo é cada endereço velho ir para a página nova mais parecida.

Redirecionamento em cadeia é o segundo. A página A vai para a B, que vai para a C. Cada salto atrasa e confunde. Ao refazer o site, aponte o endereço antigo direto para o destino final.

O terceiro é tirar os redirecionamentos cedo demais. No guia de mudança de site, o Google recomenda manter os redirecionamentos o máximo possível, em geral por pelo menos 1 ano. E o quarto é esquecer de atualizar os links internos e o sitemap.xml, que devem apontar só para os endereços novos.

Mais guias técnicos de Google ficam na categoria SEO e Google do blog.

Perguntas frequentes